|
Направления маркетинговых исследований:
- Анализ рынка:
- Определение тенденций развития отрасли;
- Измерение емкости отраслевого рынка;
- Определение структуры отраслевого рынка;
- Сегментация рынка и оценка емкости сегментов;
- Оценка степени интенсивности конкуренции в определенных сегментах рынка.
- Анализ конкурентной среды компании:
- Определение доли рынка конкурентов;
- Анализ ассортиментной и ценовой политики конкурентов;
- Анализ коммуникационной политики конкурентов;
- Анализ сильных и слабых сторон компаний-конкурентов.
- Создание баз данных предприятий:
- Составление контактных баз данных;
- Актуализация готовых баз данных;
- Структурирование баз данных по заданным критериям.
- Позиционирование и репозиционирование торговых объектов;
- Моделирование перспективной рыночной ситуации;
- Определение территориального охвата и зон влияния торгового объекта;
- Выявление товарных и досуговых дефицитов торговой зоны;
- Определение целевых групп потребителей;
- Определение перспективности свободных рыночных ниш;
- Разработка товарного профиля торгового объекта;
- Определение структуры торговых площадей;
- Разработка политики продвижения торгового объекта.
- Изучение потребителей:
- Определение потенциальной аудитории;
- Выявление целевой группы потребителей, описание социально-демографических и психографических характеристик целевых клиентов;
- Исследование потребительских предпочтений;
- Изучение особенностей покупательского поведения;
- Изучение мотивов потребления товаров и услуг;
- Изучение медиа-предпочтений потребителей.
- Товарные исследования:
- Создание и коррекция концепции продукта;
- Тестирование потребительских характеристик товаров;
- Тестирование дизайна товаров;
- Тестирование упаковки товаров.
- Ценовые исследования:
- Определение оптимальной цены нового продукта;
- Коррекция ценового позиционирования;
- Мониторинги розничных цен.
- Брендинг:
- Позиционирование и репозиционирование брэнда;
- Разработка стратегии нового брэнда;
- Определение степени потребительской лояльности к брэнду;
- Изучение имиджа торговой марки.
- Исследования в области рекламы:
- Тестирование рекламных концепций;
- Тестирование рекламных материалов;
- Оценка эффективности рекламной кампании и системы стимулирования продаж;
- Подготовка технических заданий и маркет-брифов для создания рекламных концепций
|
