Отчет «Покупательские предпочтения москвичей предпочитающих покупать одежду на вещевых рынках г.Москвы в 2009 году»

В декабре 2009 года маркетинговое агентство "МаркетМастерс" провело исследование  «Рынок одежды России. Покупательские предпочтения на рынке одежды г.Москвы в 2009 г. Изменения, произошедшие в потребительском поведении москвичей по сравнению с 2006 годом.»

Данное исследование является третьей волной проекта «Покупательские предпочтения на рынке одежды г.Москвы» и иллюстрирует основные изменения, произошедшие в поведении потребителей при покупке одежды за последние годы.

В рамках данного исследования была выделена группа потребителей, являющихся приверженцами вещевых рынков. В связи с тем, что доля приверженцев вещевых рынков не меняется в течение последних 3х лет, был произведен подробный анализ покупательского поведения данной группы потребителей.

В данном отчете подробно описывается покупательское поведение приверженцев вещевых рынков при покупке одежды. Важной частью исследования является информация об оптимальных ценах на основные товарные подгруппы, рассматриваемая в разрезе поло-возрастных характеристик.

Выдержки из отчета:

Для потребителей, покупающих одежду на вещевых рынках, главным фактором выбора торговой точки для покупки одежды является ценовой фактор – 74% покупают одежду на вещевых рынках, потому что там представлена одежда по доступным ценам.

42% потребителей, покупающих одежду на вещевых рынках, выбирают рынки для покупки одежды потому что там представлен комплексный ассортимент – не только одежда, но и другие товарные группы.

Среди мужчин, покупающих одежду на вещевых рынках, по сравнению с женщинами выше доля тех, кто обращает внимание при выборе места для покупки одежды исключительно на ценовой фактор.

Среди потребителей, покупающих одежду на вещевых рынках, с увеличением возраста опрошенных потребителей снижается доля тех, для кого на первом месте при выборе торговой точки для покупки одежды стоит ценовой фактор и увеличивается доля тех, для кого важен фактор представления комплексного ассортимента.

Также с увеличением возраста потребителей увеличивается доля тех, для кого при выборе места для покупки одежды важно наличие нужного размера одежды.

Программа исследования:

Цель исследования: Описание портрета розничного потребителя одежды г.Москвы, предпочитающего покупать одежду на вещевых рынках и ярмарках г.Москвы.

Задачи исследования

1. Описание социально-демографических и доходных характеристик, предпочитающих покупать одежду на вещевых рынках г.Москвы.
2. Определение частоты и объема потребления одежды потребителями, предпочитающими покупать одежду на вещевых рынках г.Москвы;
3. Выявление потребительских предпочтений по следующим параметрам:

▶        факторы, влияющие на выбор торговой точки;

▶        факторы, влияющие на выбор товара:

▷        ценовые предпочтения

▷        предпочтения по торговым маркам.

▶        требования к организации магазина одежды;

4. Определение уровня узнаваемости некоторых магазинов одежды среди потребителей, предпочитающих покупать одежду на вещевых рынках г.Москвы.
5. Выявление отношения потребителей, предпочитающих покупать одежду на вещевых рынках г.Москвы, к акциям стимулирования спроса.

Методы исследования

Уличный опрос населения г.Москвы. В опросе принимали участие респонденты в возрасте от 18 до 60 лет. Выборочная совокупность – 150 человек.

Содержание отчета: