Покупательские предпочтения москвичей с уровнем дохода от 25000 до 40000 рублей на рынке обуви г.Москвы в 2010 году. Изменения, произошедшие в потребительском поведении потребителей данной доходной группы по сравнению с 2006 годом.

 Цели исследования

1)       Анализ основных параметров московского рынка обуви для потребителей с уровнем дохода от 25000 до 40 000 рублей за 2010 год.

2)       Сравнение особенностей потребительского поведения москвичей со средним уровнем дохода в 2010 г. с особенностями потребительского поведения москвичей в 2006 году.

3)       Определение портрета розничного потребителя обуви г.Москвы с уровнем дохода от 25 000 до 40000 рублей в разрезе возрастных сегментов.

 Задачи исследования

1. Оценка емкости рынка московского рынка обуви для потребителей с уровнем дохода от 25 000 до 40 000 рублей в разрезе возрастных сегментов.
2. Оценка емкости рынка московского рынка обуви для потребителей с уровнем дохода от 25 000 до 40 000 рублей в разрезе форматов торговли.
3. Выявление основных тенденций московского рынка обуви.
4. Выявление изменений, произошедших в покупательском поведении москвичей с уровнем дохода от 25 000 до 40 000 рублей за последние 4 года.
5. Описание основных потребительских характеристик розничных покупателей с уровнем дохода от 25 000 до 40 000 рублей:

´      Социально-демографические, доходные характеристики потребителей;

´      Частота и объем потребления обуви;

´      Потребительские предпочтения по следующим параметрам:

▶        места покупок;

▶        брэнды розничных продавцов;

▶        требования к организации магазина обуви;

▶        факторы, влияющие на выбор магазина

▶        факторы, влияющие на выбор товара:

▷        ценовые предпочтения;

▷        предпочтения по маркам.

▶        отношение к акциям стимулирования спроса.

Методы исследования

1. Контент-анализ вторичной информации (данные Госкомстата, информация из Интернет, статьи в профессиональных изданиях, базы данных, данные собственных реализованных маркетинговых исследований) о рынке обуви.

2. Уличный опрос населения г.Москвы. В опросе принимали участие респонденты в возрасте от 18 до 60 лет с уровнем среднемесячного среднедушевого дохода от 25 000 до 40 000 рублей. Выборочная совокупность – 350 человек.

Период проведения: январь 2011 года.